La industria deportiva en México
La visión es clara: la industria deportiva en México y Latinoamérica tiene un enorme potencial de crecimiento como negocio. Desde esa perspectiva, el objetivo es aportar al desarrollo del sector y contribuir a desbloquear ese valor.
Dentro de esta industria se escucha con frecuencia que los equipos de fútbol o básquetbol operan en “números rojos”. Y sí, muchos no son rentables, incluso algunos de los grandes. El negocio deportivo sigue siendo pequeño.
El modelo tradicional depende de derechos de transmisión, patrocinios y boletaje. Sin embargo, en Estados Unidos y Europa ya se están generando nuevas líneas de ingreso apalancadas en la propiedad intelectual. En México aún falta aprovechar este activo, aunque equipos como el América han comenzado a hacerlo de manera efectiva.
El reto está en monetizar la comunidad global de aficionados. El América, por ejemplo, solo logra capitalizar a alrededor del 1 % de su base de seguidores. La clave es transformar esa relación a través de contenido y comunidad, para que un aficionado pueda generar valor sin necesidad de asistir al estadio.
El Mundial
Los hábitos de consumo están cambiando. La FIFA ya ha hecho alianzas con YouTube y TikTok, confirmando que el deporte no se consume como antes. El modelo de derechos de transmisión se transformará radicalmente en los próximos años.
El Mundial también refleja esta evolución. Con tres países sede y mercados mediáticos distintos, la FIFA busca replicar el modelo estadounidense: la VIPización del deporte. El hospitality y las experiencias premium ya superan a los patrocinios como fuente de ingresos. Se esperan alrededor de 3,000 millones de dólares solo por este concepto en el próximo Mundial.
