2019

Analysis of Virtual and Augmented Reality’s Impact on the Emerging Esports Market 

Este artículo explora el impacto de tecnologías inmersivas, como la realidad virtual y aumentada, en las competiciones de videojuegos. Estos juegos electrónicos se estructuran bajo un esquema analógico similar al de la industria deportiva, lo que ha dado lugar a un nuevo mercado mundial de rápido crecimiento conocido como “eSports”.

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Assessing Antecedents of Brand Image & Brand Love in Hedonic Products a Comparative Study: USA and Mexico 

Este estudio explora los antecedentes de la imagen y el amor de marca en un producto hedónico, el tequila, en Estados Unidos y México. Los autores basan la investigación en anteriores relaciones entre consumidores y marcas encontradas en productos hedónicos similares (por ejemplo, el vino) para determinar si se mantienen los patrones.

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